在這個內容碎片化、平台分眾化的時代，每個廣告平台都在爭奪注意力。品牌該怎麼選擇合適的投放管道？除了大家熟知的 Facebook、Google、LINE、TikTok，現在還多了 Threads、Apple Search Ads 以及專為 App 推廣設計的 Google UAC。
本文將從行銷目的、使用情境、廣告邏輯切入，幫助你一次搞懂主流平台差異與選擇建議，不再亂槍打鳥、浪費預算！
廣告比較總覽表
| 平台 | 廣告邏輯 | 主要優勢 | 適合類型 |
|---|---|---|---|
| Facebook / IG (Meta) | 興趣＋行為＋再行銷受眾 | 廣告格式多元、導流能力強、社群互動優 | 品牌導流、電商購物、名單收集 |
| Google Ads（含搜尋/GDN/YouTube） | 意圖＋內容導向 | 高轉換導購力、搜尋曝光強、影音投放完整 | 搜尋導購、品牌曝光、再行銷 |
| LINE Ads | 推播＋廣告版位整合 | 台灣滲透率高、導購與活動推播整合度高 | 促銷活動、會員經營、實體門市 |
| TikTok Ads | 影音內容導向、演算法推播 | 年輕族群滲透率高、互動性強、容易創造話題 | 快消品、新品上市、品牌認知 |
| Threads (Meta) | 社群對話＋品牌互動 | 輕量社群互動、適合調性經營、目前競爭小 | 品牌聲量、形象經營、內容型帳號 |
| Apple Search Ads | App Store 內搜尋＋關鍵字競價 | 高下載意圖、精準導流 iOS 用戶、CPI 穩定 | iOS App 推廣（如理財、電商、遊戲等） |
| Google UAC | App 安裝事件導向＋自動分發 | Android 安裝量大、能最佳化 App 內事件轉換 | Android App（遊戲、工具、訂閱型 App） |
| Criteo | 電商再行銷動態廣告＋跨站投放 | 精準再行銷、可自動推薦商品、可串自家 CRM/電商數據 | 中大型電商平台、生活家電、百貨、B2C 購物型品牌 |
平台解析與操作建議
1️⃣ Facebook / Instagram 廣告
- 適合目標：品牌曝光、導流電商、名單收集、再行銷
- 優勢：興趣投放成熟、多元廣告格式（圖像、影片、輪播、Reels）、支援電商整合（像素、商品目錄）
- 建議操作：廣告素材需定期更換；活用再行銷名單提升 ROAS
✅ 推薦產業：生活家電、美妝保養、服飾、課程類、服務業
2️⃣ Google Ads（搜尋、GDN、YouTube）
- 適合目標：導購轉換、再行銷、品牌長尾曝光
- 優勢：可依搜尋意圖投放；GDN 與 YouTube 適合品牌延伸與再觸及
- 建議操作：關鍵字需持續調整出價；影片素材可搭配 CPV 價格策略
✅ 推薦產業：B2B、專業服務、App 推廣、長銷型商品
3️⃣ LINE Ads Platform
- 適合目標：會員經營、促銷轉單、活動推播
- 優勢：接觸頻率高（可結合官方帳號訊息）、轉單力強
- 建議操作：設定明確 CTA，例如領券、加好友、立即購買等；可串 LINE POINTS 增加誘
✅ 推薦產業：連鎖門市、食品、快消品、生活服務、日用品
4️⃣ TikTok 廣告
- 適合目標：創造話題、品牌快速擴散、提升互動
- 優勢：演算法驅動，推播力強；影片創意可以突破傳統視覺限制
- 建議操作：重素材、重敘事、重真實感；KOL 合作效果佳
✅ 推薦產業：新創品牌、美妝保養、快時尚、生活選物
5️⃣ Threads 推廣（品牌對話經營）
- 適合目標：品牌調性建立、互動感提升、社群信任度加強
- 優勢：目前商業感較低，適合用自然對話方式與用戶互動
- 建議操作：適合內部有內容編輯團隊，透過主題貼文建立忠實群體與品牌 tone
✅ 推薦產業：設計品牌、創意公司、內容型帳號、個人品牌
6️⃣ Apple Search Ads
- 適合目標：提升 iOS App 下載量、轉換率最大化
- 優勢：高搜尋意圖（用戶正在找 App）、支援關鍵字與品牌名搶佔
- 建議操作：建議優先投放品牌關鍵字＋熱門類別詞；追蹤安裝事件以利優化
✅ 推薦產業：App 開發商、教育類、健康醫療、理財工具等
7️⃣ Google UAC（Universal App Campaigns）
- 適合目標：Android App 安裝、App 內事件（如註冊、下單）最佳化
- 優勢：一鍵串聯 Google Play、搜尋、YouTube、GDN，自動化投放
- 建議操作：需上傳多種素材組合（文字、橫圖、直圖、影片）＋設定正確 App 事件追蹤
✅ 推薦產業：遊戲、工具型 App、線上服務、訂閱型商模
8️⃣ Criteo
- 適合目標：品項多需要持續追蹤購物行為，強化再行銷與回購率
- 優勢：專為動態再行銷與產品導購優化設計的 DSP 平台，能自動串接電商商品目錄，根據使用者行為與購物偏好推播個人化廣告。
- 建議操作：可單純曝光商品，或多種素材組合（文字、橫圖、直圖）＋設定正確 App 事件追蹤
✅ 推薦產業：快時尚、3C、生活用品
如何選擇適合你的平台？
在選擇廣告平台之前，請先釐清問題與目標方向：
我的核心目標是什麼？
- 品牌曝光 → YouTube / TikTok / Threads
- 導流轉換 → Facebook / Google 搜尋 / LINE / Criteo
- App 推廣 → UAC / Apple Search Ads
- 長期互動 → LINE / Threads
我的預算與資源配置如何？
- 如果素材多 → 選擇內容導向平台（TikTok、YouTube）
- 如果希望自動化或預算控制 → 選擇搜尋或 UAC
- 如果有會員經營資源 → LINE 官方帳號與廣告整合更佳
結語：選擇對的平台，而不是最多的平台
在數位廣告的世界裡，每個平台都有用，只是用在對的地方。了解每個平台的機制與強項，才有辦法制定有效率的媒體策略。
📌 行銷操作的關鍵是整合與重複觸及，不是單點爆破。善用多平台互補，才是提高 ROAS 的關鍵。